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珍妮肤受邀参加产品架构师大会,专注极致产品力

来源:珍妮肤      日期:2018-09-07

      为了探讨当今社会消费升级产生的各种变化——消费者越来越理性化、对产品品质、体验感的需求越来越高……2018年9月1日,以“极致产品力”为主题的“2018皓雨第一届产品架构师专题会”在广州白云万达希尔顿酒店隆重举行。会议邀请了珍妮肤、韩后、荟宝、瑾泉、奥洛菲、嘉媚乐、雅丽洁等合作品牌代表人及行业媒体、代理商齐聚一堂,群英荟萃,共同碰撞出思想的火花。 

莫蕙妍受邀参加产品架构师大会

珍妮肤代表人莫蕙妍受邀参加会议
 
      皓雨集团董事长潘武表达了举办这样一场主题会的初衷:“已走过18个春夏秋冬的皓雨,一直专注于产品研发,希望通过此次专题会,带来干货分享,给化妆品行业的品牌领头人、专业产品人带来灵感和指向。”
 
1.极致产品力


广州皓雨集团董事长潘武

广州皓雨集团董事长潘武

      潘武提到“极致产品力”这个概念,为满足更多消费者的需求,愈来愈多的品牌倾向于打造极致产品力,希望用品牌力和产品力成为消费者喜爱的心智产品。那么,到底什么叫极致产品力呢?潘武的解释是:有极高的品牌号召力和“死磕”的挖掘精神,以及精致的产品架构就是极致产品力。
 


珍妮肤代表团与潘武合影

珍妮肤代表团与潘武合影
 
2.思维进阶,向产品架构师思维升级
      如今,新一代消费者的崛起让需求越来越多元化,对产品体验的要求也越来越高。产品力强,无疑成为一大竞争优势。产品经理思维发展到一定阶段,就需要思维进阶,升级为产品架构师思维,以更具前瞻和高度的视野,避开思维局限,打磨出具有持续竞争力的市场爆品和产品架构。
 郝宇博士精彩分享

郝宇博士精彩分享
 
      前欧莱雅(中国)研发中心创新产品开发经理郝宇博士在专题会现场发表“从卖货思维到用户思维的关键角色——产品架构师”精彩演讲,为化妆品企业答疑解惑,指明方向。
      此外,郝宇在现场还分析了一个问题:一个好的产品构架师如何打造出持续性爆品?郝宇表示:“产品架构并不等同于产品设计,也不是产品开发。构架的目的是为了简单和高效。对外,要了解用户的一举一动,所思所感;对内,要帮助产品设计和开发,把产品做到位。”
 
3.抖音营销
      抖音高级服务商陈翰逊表示,除了将产品做好、做到极致之外,还需要借助外力的推动。抖音作为目前最大的视频营销平台,能帮助企业用户在建立好产品的基础上,将诠释产品的内容上做到优质化,推动品牌达到高流量的彼岸,从而达到一定的转化率,实现产品与外力的结合。
 


抖音高级服务商陈翰逊精彩分享

抖音高级服务商陈翰逊精彩分享
 
      有新奇亮点,满足受众猎奇心态,有惊艳感;节奏快,亮点在15秒内爆发;有代入感,参与感;能引发共鸣,同情心;人美,景美,画面美……这些都是抖音火爆内容的几大特点。陈翰逊指出:“通过热点性、标签性和广告型内容来增强品牌运营价值。”
 
4.营销驱动到产品驱动的变革之路
      此外,本次会议除了关于极致产品力、产品架构师的概念分享之外,皓雨集团还特邀韩后CEO王国安,从营销驱动到产品驱动的变革之路分析极致产品力应该如何去做。
 


韩后CEO王国安

韩后CEO王国安
 
      在王国安看来,极致产品力,需要聚焦产品,从芯出发。他表示未来化妆品是满足功能和精神需求的必需品,产品归功到底是“七分主人,三分工匠”,从之前的营销为王到现在的产品为王,让更多企业注重产品力的进化,以品质说话。



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